.png)
Los esfuerzos para la vacuna contra el Covid-19 en PR reciben el apoyo de figuras influyentes.
Direct Relief colabora con Facebook Data for Good y Voces Puerto Rico para comprender las estrategias efectivas de mensajes sobre la vacuna Covid-19.
Nota del editor: Voces Staff y Data for Good en Facebookes la coautoría de este informe.
Direct Relief se unió a Facebook Data for Good y Voces Coalición de Inmunización y Promoción de la Salud en Puerto Rico para estudiar las estrategias efectivas del llamado a vacunarse contra el Covid-19 y como resultado, se comprobó que la integración de personalidades destacadas en distintos ámbitos tiene un impacto efectivo en la divulgación de mensajes a favor de la inoculación entre la población joven.
La efectividad de cuatro anuncios separados, cada uno con una celebridad diferente, se probó entre dos audiencias objetivo. El grupo joven-adulto entre 18 y 34 años, y adultos mayores de 35 o más, ubicados en Puerto Rico. El estudio se lanzó a mediados del pasado agosto, con una duración de tres semanas, y obtuvo un alcance en más de 486.000 personas.
Las personalidades que aparecieron en los anuncios incluyeron a la joven artista de música urbana VF7; miembros del equipo de baloncesto profesional puertorriqueño, Los Vaqueros de Bayamón, Benito Santiago y Víctor Carattini; el ex jugador de béisbol profesional de grandes Ligas, Carlos Delgado y la actriz puertorriqueña Angela Mayer.
El mensaje de los anuncios iba dirigido a promover la meta de alcanzar el 70% de vacunación entre la población puertorriqueña, por lo que se exhortaba a las personas a visitar las clínicas de vacunación de Voces Puerto Rico, así como buscar información en el calendario de clínicas de vacunación. El calendario sobrepasó las 38.000 visitas.
Para comprender qué tan bien se desempeñaron los diferentes enfoques con el público objetivo en términos de cambio de actitudes hacia la vacuna contra el COVID-19, el equipo de investigación realizó una encuesta de reconocimiento de marca comparando a los espectadores que vieron los anuncios (el grupo de prueba) y los que no (el grupo de control) sobre una serie de interrogantes relacionadas con la aceptación de la vacuna.
La encuesta midió el reconocimiento del anuncio por parte del individuo, la importancia percibida de las vacunas para prevenir el COVID-19, la aprobación social percibida de la vacuna y si el individuo sabía en qué parte de su comunidad podía recibir la vacuna.
Los resultados de este estudio destacaron que los anuncios fueron efectivos para promover la aprobación social de las vacunas entre la audiencia más joven, con una diferencia de +2.8 % en esta interrogante en comparación con el grupo de control.
Además, los resultados encontraron que este estudio fue eficaz para promover dónde las personas pueden recibir la vacuna en su comunidad para audiencias tanto jóvenes como mayores con una diferencia de +2.2 % y +2.0 %, respectivamente. Por el contrario, los anuncios no fueron efectivos para promover la “importancia de la vacuna” para ninguna de las audiencias.
TABLA 1: Resultados de la campaña que destacan dónde la exposición de anuncios provocó un cambio positivo en las actitudes entre los grupos de prueba y de control
Los resultados finales del estudio indican que miles de personas informaron ser más receptivas y / o conocedoras de la vacuna contra el Covid-19 a raíz de la campaña.
Aparte de los resultados de la encuesta, durante la campaña de tres semanas, Voces observó un aumento en la vacunación diaria promedio en comparación con el mes previo a la campaña. El aumento fue considerable, pero es importante tener en cuenta que otros factores, incluido el alcance fuera de Facebook, pueden haber contribuido a un aumento en la aceptación durante el período de la campaña.
Los resultados de esta campaña digital son extremadamente alentadores y destacan la eficacia de las campañas digitales para generar confianza en las vacunas. Además, aprendimos que utilizar personalidades influyentes puede ser una estrategia eficaz para difundir información útil sobre las vacunas y mejorar las percepciones de aprobación social.
“En VOCES estamos satisfechos de formar parte de esta iniciativa. La campaña Ready Para Abrazarnos logró un impacto impresionante entre los diferentes sectores de la población que respondieron al llamado a la vacunación contra el Covid-19. El sentimiento de unidad como país fue de solidaridad y apoyo”, dijo Lilliam Rodríguez Capó, CEO y fundadora de Voces Puerto Rico.
“A medida que la aceptación de la vacuna contra el COVID-19 se retrasa entre los adultos más jóvenes en los EE. UU., los resultados de esta colaboración demuestran que el recurso de las personalidades influyentes puede ser efectivas para promover la información sobre vacunas y la aprobación social entre este grupo demográfico”, dijo Kadeem Khan, Gerente de Investigación, Data for Good en Facebook.